Кейс: Burger King Беларусь
Burger King – бренд, который в последние годы удивляет нас все более и более инновационными рекламными кейсами.
От Биг
Мака, спрятанного за каждой фотографией главного бургера Burger King и упакованного в разноцветную бумагу Pride-бургера, до троллинга
McDonald’s по поводу социальной дистанции.
В век диджитализации всего Burger King, естественно, взял курс также на оптимизацию и повышение
эффективности своих
усилий в онлайне.
Задача:
В последние годы доходность компании снижалась, поэтому было принято решения проанализировать свое
онлайн-присутствие с
целью оптимизировать расходы и
улучшить общую рекламную стратегию. Решили сделать акцент на улучшение выдачи продукта в поисковиках, используя возможности Search Ads
360 (одной из составляющих Google Marketing Platform*).
Способ достижения:
Вместе с консалтинговым агентством Monday и диджитал-партнером Admixer Advertising Belarus была проанализирована
позиция
Burger King Belarus на рынке,
после чего разработали новый подход выдачи продукта. В частности:
- обновили структуру поисковых кампаний по запросам: брендовые, конкурентные и общие;
- запустили Умные Кампании для увеличения количества конверсий на веб-сайтах и увеличения продаж;
- синхронизировали конфигурацию SA360 с брендированными запросами в поисковых кампаниях, одновременно интегрировав конкурентные запросы.
Результаты:
с помощью этих тактик, всего за один месяц удалось в три раза увеличить конверсии и одновременно на 40% снизить
их стоимость!
